Hakukoneoptimointi – eli SEO (Search Engine Optimizing) perusteet

Hakukoneoptimointi – eli SEO (Search Engine Optimizing) perusteet

Kirjoitus sisältää SEO:n eli hakukoneoptimoinnin perusteita. Nämä asiat kuntoon laittamalla voit parantaa sivujesi hakutulosten näkyvyyttä Googlen (ja muiden hakukoneiden) hakutuloksissa.

Mitä on hakukoneoptimointi?

SEO on lyhenne termistä search engine optimization eli hakukoneoptimointi.

Onko hakukoneoptimointi vaikeaa?

Hakukoneoptimointia ymmärtäessä ja tehdessä on hyvä ottaa huomioon, että se on yksiä nopeiten muuttuvia aloja. Syynä tähän on jatkuvat päivitykset ja hakukoneiden hakutulosalgoritmien muuttuminen. Hakukoneoptimointia tehdessä on siis hyvä tietää mitä tekee.

Miten Google liittyy hakukoneoptimointiin?

Google. Kaikki nettiä käyttävät tuntevat Googlen ja se onkin (kaiken muun ohella) internetin johtava hakukone. “Jos et ole googlessa, niin et ole olemassa.” – lausahdus on hyvin pitkälti totta.

Mikä hakukoneoptimoinnissa on tärkeintä?

Käyttäjäystävällisyys. Google ja muut hakukoneet tekevät paljon työtä sen eteen, että heidän käyttäjiensä kokemus olisi paras mahdollinen. Siksi yleensä sivut, jotka ovat käyttäjäystävällisiä ovat usein hakutuloksien kärjessä.Sisällysluettelo

Hakukoneoptimoinnin perusteita

Hakukoneoptimoinnista puhuttaessa tulee vastaan melkein yhtä monta erilaista käsitystä, kuin digimarkkinoinnista. Eikä ihme. Hakukoneoptimointi on lukuisien asioiden summa.

Vaikka hakukoneoptimoinnissa on useita erilaisia toimintatapoja, niin on olemassa yksinkertaisia nyrkkisääntöjä, joiden avulla voi päästä hyvinkin pitkälle hakutuloksissa.

Ennen kuin lähden pureutumaan näihin hyväksi todettuihin toimintatapoihin, niin avaan pari yleistä hakukoneptimoinnin perusasiaa.

Suurin osa hakukoneoptimoinnista liittyy siihen, kuinka tehdä asioita, jotta näkyisi mahdollisimman korkealla Googlen hakutuloksissa .

Tärkeimpiä hakukoneoptimoinnissa hakukonetuloksiin vaikuttavia tekijöitä:

  • Sivujen sisältö
  • Ulkopuolisten linkkien määrä sivuille
  • Kävijämäärät ja sivuilla olemisen aika
  • Sivujen latautumisnopeus
  • Sivujen rakenne

Nämä edellä listatut asiat ovat pääpirteiltään tärkeimmät edellytykset korkeisiin sijainteihin hakutuloksissa.

Hakutulosten pisteytys

Hakukoneoptimointia pisteytetään, koska lukuisat eri asiat vaikuttavat hakutuloksiin. Pisteytyksen avulla saadaan käsitys siitä millä tasolla mennään sivujen hakukoneoptimoinnin suhteen.

Eri toimenpiteillä on eri painoarvo pisteytykseen nähden. Olen sisällyttänyt tähän kirjoitukseen painoarvoltaan kaikkein tärkeimmät ja yleisimmät asiat, jotka vaikuttavat sivujen hakutuloksissa näkymiseen.

On tärkeää ymmärtää, että pisteytys on loppujen lopuksi kuitenkin vain mittari, eikä se aina ole oikeassa.

Joskus esimerkiksi sivujen myynnin kannalta elintärkeä video on parempi jättää sivuille vaikka se hidastaisi hieman sivujen latautumista.

Kuvassa näkyy ilarschmidt.com etusivun tulos Google Lighthouse työkalulla. Löydät työkalun Chrome selaimesta painamalla F12 ja valitsemalla ponnahdusikkunan välilehdistä Audits osion (löytyy viimeisenä).

Hakusanatutkimus – avainsanojen määrittäminen

Hakusana-analyysi eli hakusanatutkimus on hakukoneoptimoinnin (ja usein liiketoiminnan menestymisen) kannalta kaikkein tärkein asia.

Yksinkertaisesti selitettynä hakusanatutkimus tarkoittaa tutkimusta siitä, että mitä hakusanoja ihmiset käyttävät eniten hakiessaan tietoa hakukoneista.

Jotta yritys saisi mahdollisimman ostopotentiaalisia kävijöitä sivuilleen hakutulosten kautta, niin pitää hakusanojen olla paljon haettuja (mahdollistaa suuren liikenteen) sekä liittyä vahvasti yrityksen liiketoimintaan (liikenne on yrityksen palveluista kiinnostunutta).

Hakusanatutkimuksen tavoitteena on löytää näitä yrityksen liiketoiminnan kannalta potentiaalisia hakusanoja.

Google Adsin avainsanojen suunnittelutyökalu on hyvä työkalu hakusanatutkimukseen. Kannattaa myös tehdä hakuja avainsanoilla ja katsoa mitkä hakutulokset ovat ensimmäisenä ja jalostaa kärkisijoilla olevien sivujen sisällöistä vielä parempaa sisältöä itselleen.

Näin teet hakukoneoptimointia pidemmille hakulauseille

  1. Tee hakusanatutkimus ja kirjoita haluamasi hakusana Google hakuun.
  2. Katso Googlen hakukoneen ehdottamia hakulausekkeita.
  3. Kokeile saada ehdotuksia erilaisilla sanamuodoilla ja kirjaa parhailta kuulostavat hakulausekkeet ylös.
  4. Käytä hakulausekkeita sisällössäsi

Google näyttää suosituimmat hakuehdotukset kirjoittaessasi avainsanan hakukenttään. Voit hyödyntää näitä ehdotuksia sisällössäsi. Näin voit tarjota yksilöidyn ratkaisun markkinasi etsimään ongelmaan.

Hakukoneoptimoitu sisältö

Tärkein ohjenuora hakukoneoptimoinnin kannalta parhaaseen sisältöön on tehdä kohderyhmällesi mahdollisimman hyödyllistä sisältöä.

Google on kehittänyt algoritmiaan tunnistamaan verkkosivuja, jotka ovat käyttäjäystävällisiä. Siksi verkkosivun sisällön tulisi olla aidosti hyödyllistä ja mielellään ratkaista kävijän ongelman tai ainakin edistää tätä kohti ratkaisua.

Hyvä sisältö on

  • Kiinnostavaa ja hyödyllistä
  • Ymmärrettävää ja helppolukuista
  • Mediarikasta

Näin teet hakukoneoptimoidun blogitekstin

  1. Mieti yrityksesi kohdemarkkinassa vallitseva yleinen ongelma.
  2. Kun olet selvittänyt ongelman, niin tarjoa siihen ratkaisu selkeissä vaiheissa tekstin, kuvien ja videon muodossa blogissasi.
  3. Mieti hakutermi, jolla kohderyhmäsi hakee ratkaisua ongelmaan ja tee siitä otsikko. (Hyödynnä Googlen ehdottamia hakulauseita).

Näin saat luotua paljon haetun sisällön, joka tuottaa ostopotentiaalista liikennettä ja tarjoaa hyötyä kohderyhmääsi.

Ulkopuoliset linkit

Ulkopuoliset linkit sivuillesi kertovat Googlen algoritmille, että sivuillasi on mielenkiintoista sisältöä, jota jaetaan sivujesi ulkopuolelle.

Tässä aiheessa voisin mennä melko syvälle linkkien rakentamisen suhteen, koska ulkopuolisten linkkien vaikutus hakutuloksiin on useiden asioiden summa.

Kurveja oikaisten nyrkkisääntönä on kuitenkin se, että mitä enemmän sivusi linkkejä on muilla sivustoilla, niin sitä enemmän se vaikuttaa sivujesi parempaan sijaintiin hakutuloksissa.

Hyviä tapoja hankkia hakukoneoptimoituja linkkejä

  • Luo sisältöä, jota jaetaan. Muista sisällyttää linkki sivuillesi
  • Kontaktoi sivustoja, joissa markkinaasi kuuluvat ihmiset viettää aikaansa. Ehdota esimerkiksi vierasblogia tai tarjoa sponsorointia mainosta + linkkiä vastaan
  • Hyödynnä olemassaolevia ilmaisia rekistereitä ja muita tietopalveluja, joihin voit saada sivustosi linkin
  • Tee uutiskynnyksen ylittävää toimintaa ja tarjoa valmiita uutisideoita medioille, joita markkinasi seuraa

Muista kuitenkin, että mitä ikinä teetkään, niin älä tehtaile spämmilinkkejä tai käytä tällaisiä palveluita, joissa luvataan tuhansia linkkejä. Google tunnistaa nämä ja sivusi poistetaan hakutuloksista.

Sisäiset linkit ja sivurakenne

Sisäinen linkitys vaikuttaa siihen, kuinka sivujesi käyttäjä liikkuu sivustollasi. Se pitää siis olla kunnossa.

  • Rakenna selkeä menurakenne
  • Sisällytä aina yksi aihe/palvelu/tuote per sivu
  • Mieti sivusi hierarkisena rakenteena, kuten pyramidina, jossa etusivusi on pyramidin huippu
  • Pyri pitämään sivujesi kokonaisuus loogisena
  • Kirjoita sivujen otsikot ja sivukuvaukset avainsanoja hyödyntäen
  • Tee linkkien poluista selkeäsanaisia

Sivujen sisäinen rakenne ja linkitys on tärkeää käyttäjän kokemuksen kannalta. Se on myös tärkeää hakukonetulosten kannalta, koska selkeä rakenne auttaa hakukoneen sivustorobottia ymmärtämään, että millaiset sivusi ovat ja näin ollen parantamaan mahdollisuuksia hakukonenäkyvyydessä.

Sivujen nopeus ja käyttöliittymä

Sisällön latautumisnopeuteen ja välittömään poistumiseen liittyen on tehty paljon tutkimuksia. Lisäksi aiheeseen liittyy jonkin verran spekulaatiota.

Oleellisinta on kuitenkin tajuta se, että sivujesi tulee latautua mahdollisimman nopeasti linkin klikkauksesta. Me ihmiset olemme kärsimättömiä.

Yli 2 sekuntia kestävät klikkaukset ylittävät vaararajan, jonka jälkeen enää klikkaavan henkilön kiinnostuksen taso ja kärsivällisyys määrittävät kuinka kauan tämä jaksaa odottaa sivun latautumista.

Toinen tärkeä seikka on se, että Google kellottaa sivujesi nopeutta ja se vaikuttaa suoraan sivujesi hakutulosten pisteytykseen.

Ota nämä asiat huomioon sivujen nopeassa latautumisessa

  • Älä käytä turhia animaatioita tai muita vimpaimia
  • Pyri saavuttamaan sivujesi tyylikkyys yksinkertaisella ulkoasulla
  • Skaala kuvasi ja tarkkaile tiedostojen kokoja
  • Älä lataile turhia lisäosia
  • Jos mahdollista, niin hyödynnä nopeutta lisääviä lisäosia
  • Käytä webhotellipalvelua, jonka laitteet (serverit) ovat lähellä markkinasi sijaintia

Nettisivuissa pätee sama käyttäjälähtöinen ajattelumalli, kuin missä tahansa käyttöliittymässä. Yksinkertaisuus, selkeys ja sujuvuus ovat tärkeitä asioita. Rakenna sivustosi käyttäjäystävälliseksi.

SEO – työkalut

Listaan tähän loppuun vielä muutamia hyödyllisiä työkaluja ja toimenpiteitä, jotka olen itse kokenut hyödyllisiksi hakukoneoptimointia tehdessä.

Google hakusanatyökalu. Kyseinen työkalu löytyy Google Ads tililtä. Sen avulla löydät tuoreinta dataa eniten käytetyistä hakusanoista. Voit myös rajata sen näyttämään hakumääriä tietyltä alueelta.

Google Search Console. Työkalu, joka näyttää Googlessa olevat hakusanat sivuillesi, käyttäjäliikenteen, ulkoiset linkit sekä voit lisätä sivusi Googlen hakukoneeseen.

Google hakukone. Näyttää hakutulokset. Auttaa sinua löytämään pidempiä hakulauseita sekä näyttämään kilpailijoidesi sivut hakutulosten kärjestä. Voit käyttää kilpailijoidesi sivujen sisältöä apuna luodessasi itse parempaa voittavaa sisältöä.

Google Analytics. Yleinen datatyökalu, jolla voit seurata sivujesi kävijöitä.

Ubersuggest. Näyttää muun muassa kilpailijoidesi näkyvyyden hakusanoissa sekä heidän omistamansa ulkopuoliset linkit.

SEO lisäosat. Löytynee useimmista julkaisujärjestelmistä. Jos sinulla on WordPress sivut, niin suosittelen Yoastia tai RankMathia.

Yhteenveto

Tämän kirjoituksen tavoitteena oli avata hakukoneoptimoinnin perusteita. Uskallan sanoa, että nämä perusasiat kuntoon laittamalla pääset jo pitkälle hakukonenäkyvyydessä.

Muista kuitenkin, että hakukoneoptimointi on aikaa vievää puuhaa ja lopullisia tuloksia saa odottaa usein 3kk, 6kk tai jopa vuoden sykleissä.

Paras tapa saada tuloksia hakukoneoptimoinnissa on toteuttaa suunnitelmallista sisällön luontia pitkäjänteisesti ja johdonmukaisesti.

Perusasiat teknisellä puolella on toki tärkeää laittaa kuntoon. Nykyisin on olemassa käteviä työkaluja, jotka auttavat teknisissä asioissa.

Loppujen lopuksi sivujesi menestys pohjautuu markkinasi käyttökokemukseen ja siihen, että saat tuotettua tavoitteidesi mukaisia tuloksia sivuillasi. Onnea ja menestystä hakukoneoptimointiin!